Крупнейшие российские бренды перенесли активность из Telegram в ВКонтакте и MAX, пишут "Ведомости".
По данным исследования агентства Affect (группа "Игроник") и сервиса LiveDune, с декабря по май 237 крупнейших брендов изменили медиамикс — распределение просмотров между платформами. Доля Telegram снизилась с 47% до 19%, ВКонтакте занял 56%, MAX вырос почти втрое — до 24%. Просмотры брендового контента в Telegram за этот период сократились на 61%, тогда как во ВКонтакте и MAX выросли.
Частота публикаций во ВКонтакте увеличилась с 6,5 до 7,3 поста в неделю, в MAX — с 4,6 до 7,7. Только 1,1% брендов сохранили Telegram в качестве единственного канала присутствия.
