Исследование РАЭК: Объем рынка социальной коммерции в России может достичь 1,4–1,5 трлн рублей в 2027 году. Э…

Исследование РАЭК: Объем рынка социальной коммерции в России может достичь 1,4–1,5 трлн рублей в 2027 году.

Это сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня. Такой прогноз представила Российская ассоциация электронных коммуникаций на XXX Российском интернет-форуме. Речь идёт о сегменте short-video commerce — продажах через короткие видео и форматы, которые всё больше интегрируются в систему электронной торговли.

По данным экспертов, в базовом сценарии рынок вырастет до 380–400 млрд рублей, а в консервативном — будет на уровне 140–160 млрд. Ожидается, что все больше предпринимателей будут интегрировать свое товарное предложение в контент, а пользователи — покупать, не отрываясь от просмотра ленты. Изменится и авторская экономика: от фиксированной оплаты инфлюенсеры перейдут к CPA-модели, получая процент за продажи по ссылке. Такую модель уже развивает ВК.

Как показывает практика, короткие видео становятся не только инструментом продвижения, но и механизмом быстрой конверсии — путь от просмотра до покупки сокращается до 20–30 секунд.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все новости BAZA также доступны в нашем канале в MAX: https://max.ru/baza