Акции вроде "3 по цене 2" или "2+1" окончательно потеряли любую выгоду. Магазины сначала крутят цену, а потом…

Акции вроде "3 по цене 2" или "2+1" окончательно потеряли любую выгоду. Магазины сначала крутят цену, а потом вывешивают объявление о скидке.

По данным Mash Money, на такие акции приходится 60% проданных стиральных порошков, более 50% кофе и соков и 45% шампуней. Маржа супермаркетов с псевдоскидок — 15–35%. Крупные промокампании повышают выручку с отдельных категорий на 20–50%.

Цифры видят и бренды. Дошло до того, что они сами платят точкам, чтобы их товары чаще выставляли "по акции". Для производителей это способ увеличить долю рынка и быстрее распродать товар, а для магазинов — возможность привлечь покупателей без серьёзных потерь для собственной прибыли.

Россияне быстро подсаживаются на скидочную иглу. Те же шампуни или кофеёк просто не берут, если нет "суперпредложения". В итоге возникает иллюзия постоянной выгоды: люди начинают покупать лишнее, а реальная стоимость товаров становится всё менее понятной. Бизнесу это всё на руку, а вот нам с вами — не очень.

Шуршим в Дзен | Telegram | Max