Kari поднял почти 3 млрд рублей на продаже лаптей. Обувной бренд вышел из жёсткого убытка за год, выяснил Mas…

Kari поднял почти 3 млрд рублей на продаже лаптей. Обувной бренд вышел из жёсткого убытка за год, выяснил Mash Money.

В соцсетях завирусился агрессивный маркетинг магазина, сравнимый с перформансом Vois: Kari набрал на рекламу фифочек, которые нахваливают бабушкины тапочки с дачи с подписями типа "они идеальные!" Абсурдность сделала своё дело.

Мы заметили, что в 2024 году бренд ушёл в убыток на 329 млн рублей, а по итогам 2025-го заработал 2,27 млрд рублей. Звучит неплохо, но выручка обувного — 98,8 ярдов. То есть маржинальность хромает: она всего 2,3%. Долговая нагрузка составляет около 103,4 млрд рублей и превышает капитал более чем в три раза. Но серьёзных судебных разбирательств, заявлений о банкротстве или блокировок счетов нет. Да и с каждым годом бренд растёт.

Как адепты шлёпанцев этого добились? Всё просто: Kari очень незаметно превратился из местного обувного в широкий ретейл, который торгует всем подряд. На его счету куча суббрендов, собственная линейка бытовой техники, украшений, аксессуаров. Даже побрякушки SOKOLOV под шумок продаёт.

Так что эта несуразная рекламная кампания в TikTok — вишенка на торте. Kari, видимо, осваивает новые инструменты продвижения.

Как вам лапти?
🤣 — стрём
❤️ — норм

Шуршим в Дзен | Telegram | Max