Сексуализированная реклама даёт компаниям +20–50% к выручке. Mash Money познакомился поближе с последними ска…

Сексуализированная реклама даёт компаниям +20–50% к выручке. Mash Money познакомился поближе с последними скандальными кейсами.

Burger King × Love is с наручниками "для игр"
Кампания ещё не запустилась, но уже взбудоражила пользователей. Первая коллаба фастфудной тоже наследила: дизайн коробочек и надписи с легендарными персонажами Love is покупатели посчитали сексистскими. Новый формат, где ресторан предлагает "поиграть по взаимному согласию и сделать перерыв на картошечку" может привлечь 150–250 тыс. новых покупателей. При среднем чеке в 900 рублей сеть может заработать 100–220 млн рублей дополнительной выручки.

Настя Миронова и стаканы
С прошлого года её агрессивный маркетинг вызывает респект от молодых и раскованных и истерику у "ханжей". Сначала её бренд создал стаканчики для кофе с принтом–имитацией орального секса, потом — с макроснимками мужского достоинства. Скандал обеспечил бренду бесплатную рекламу за счёт тысяч публикаций в соцсетях. Такой эффект мог увеличить продажи блогерши креативного директора на 20–50% в первые недели запуска и принести до нескольких десятков миллионов рублей.

PIMS Police
Скандальный ролик, где девушку прижимают к окнам кофейни и жёстко "досматривают" привёл к бойкотированию бренда. Рекламу пришлось удалять и долго оправдываться, а очереди за напитками куда-то исчезли. Хотя только медиаохват видео можно оценить в 10–30 млн рублей. Если бы не критика, компания могла получить 50–70 лямов дополнительной выручки.

В первую очередь такие кейсы нужны для узнаваемости, обсуждаемости и позиционирования: раздуть скандал дешевле, чем сделать закуп. Но важно помнить, что рискованный шаг может привести к репутационным потерям.

Шуршим в Дзен | Telegram | Max