Объём рекламы в Telegram может схлопнуться до 30 млрд рублей — почти в два раза. После ограничений рынок не т…

Объём рекламы в Telegram может схлопнуться до 30 млрд рублей — почти в два раза. После ограничений рынок не только потеряет деньги, но и глубже уйдёт в серый сегмент, выяснил Mash Money.

Сейчас объём рекламы в мессенджере — примерно 60 млрд рублей. При замедлении он может просесть до 35–40 млрд, а при жёстких ограничениях — рухнуть до 25–30 млрд. Откатиться к текущим доходам платформа сможет, если ей вернут прежний доступ.

Но проблема не только в запретах. Из-за пассивности бизнеса, урезания бюджетов и просевшей покупательской способности рекламный рынок уже сжался на 10–15% за год. При этом реклама в Telegram напрямую зависит от доступности платформы: чем сложнее людям сидеть в мессенджере, тем быстрее худеют бюджеты.

А текущий всплеск количества рекламы в Telegram — скорее временный эффект. Агентствам нужно сжечь уже согласованные бюджеты и подготовиться к возможным ограничениям.

Структуру рынка при этом ждёт перекос. Белый сегмент может сократиться на 70-85% и уйти в маргинальную зону, а серый — стать главным и прибавить в доле. Чёрный рынок уменьшится из-за общего падения спроса, но на фоне сжатия белого сегмента его доля станет чуть заметнее.

Шуршим в Telegram | Max | Дзен