🐈‍⬛ Котики против токсичности: как милый контент меняет атмосферу в соцсетях Фото и видео с животными — это…

🐈‍⬛ Котики против токсичности: как милый контент меняет атмосферу в соцсетях

Фото и видео с животными — это форма «цифрового пебблинга» (digital pebbling), отмечают в своем исследовании канадские маркетологи из Университета Конкордия. Термин заимствован из поведения субантарктических пингвинов, которые дарят друг другу камешки в знак симпатии (pebble — «камешек», «галька»). В цифровом мире такими «камешками» становятся милый цифровой контент. По сути это маленькие эмоциональные подарки, способные укрепить онлайн-связи.

🐱 Ученые также назвали это явление «цифровым эмоциональным контактом» (digital affective encounter): лайк, репост или мем с животным становится не просто развлечением, а проявлением заботы. Причем не только о герое ролика, но и о человеке, которому вы его отправляете.

Интервью с админами популярных пабликов и их подписчиками подтвердили: люди переживают позитивные эмоции не только от самого контента, но и от процесса его обмена. Это улучшает атмосферу в ленте и делает цифровые коммуникации теплее — хотя бы на мгновение.