РБК Стиль✔

«Для индустрии люкса это был почти религиозный опыт. Выяснилось, что человеку не обязательно покупать настоящий Speedmaster за несколько тысяч долларов, чтобы почувствовать себя частью большой красивой истории про NASA, космос и швейцарское часовое наследие. Достаточно дать ему маленький, относительно доступный билетик в этот мир. Пусть пластиковый. Пусть с кварцевым механизмом. Пусть объективно не имеющий почти ничего общего с оригиналом, кроме силуэта и логотипа. Главное — эмоциональное ощущение сопричастности.

Запуск коллекции MoonSwatch в очередной раз подтвердил: люкс не продает только продукт. Люкс продает право почувствовать себя человеком, который потенциально мог бы этот продукт купить. И именно это чувство сегодня оказывается главным товаром».

«Бренды начинают терять покупателей — только за 2025 год, по данным Bain & Co. они не досчитались примерно 20 млн человек. И это не сверхбогатые клиенты, а та самая «aspirational audience» (аудитория, мечтающая разбогатеть) — те, кто готов иногда покупать что-то премиальное, чтобы почувствовать себя частью определенного образа жизни. […]

В долгосрочной перспективе нашумевшая коллаборация может решить для Audemars Piguet еще одну бизнес-задачу. Новинке Swatch x AP достался главный визуальный код Royal Oak — восьмиугольный безель. Своим обликом флагман AP обязан одному из самых талантливых часовых мастеров в истории — Джеральду Дженте. Его задумка оказалась настолько простой в своей гениальности, что бренды массового и среднего сегментов ежегодно воспроизводят силуэт Royal Oak в своих коллекциях. Прокричать на весь мир: «Это наше!» AP не может. Зато может выпустить коллаборацию со Swatch, одна только идея которой завирусит ее на рилсы, мемы, новости и обзоры. Сработает метод 25-го кадра: миллионы пользователей социальных сетей волей-неволей запомнят, что восьмиугольный безель = Audemars Piguet».

☀️ Прозрачный стик Expert Sun SPF 50+, Shiseido. В составе не только УФ-фильтры, но и уходовые компоненты: аргановое масло, экстракт корня солодки и соевый лецитин.

☀️ Увлажняющий спрей для тела SPF 50+ Brume Solaire Embellissante, Clarins. Средство ложится на кожу невесомой вуалью. Не оставляет жирной пленки, которая может раздражать. Не боится воды и не борется с загаром, а, наоборот, аккуратно его подчеркивает и при этом увлажняет.

☀️ Сухая дымка-спрей для чувствительной кожи тела Bariesun Moisturizing Dry Mist SPF 50+, Uriage. Работает в любом положении флакона (важно для тех, кто любит наносить средство в самых непредсказуемых позах на пляже). Текстура невидимая, не липкая, не оставляет белых разводов и ощущения, что на кожу нанесли масло для жарки.

☀️ Крем SPF 50+ Photoderm, Bioderma. В основе — технология, сочетающая УФ-фильтры и запатентованную биологическую защиту, которая помогает усилить оборону кожи от лучей типов А и В. При этом формула увлажняет, не оставляя жирной пленки, белых разводов и прочих следов вмешательства.

☀️ Невидимый флюид SPF50+ Anthelios Uvmune400, La Roche-Posay. Это первый УФ-фильтр для защиты от лучей типа А и В и ультрадлинных А-лучей. Средство подходит коже всех типов, устойчиво к воде, поту и песку, увлажняет до восьми часов, не липнет, не оставляет белых следов.

☀️ Защитный увлажняющий крем с эффектом глубокой гидратации Ultraceuticals. В составе классический, но убедительный набор: ниацинамид, гиалуроновая кислота, пантенол и масло ши, которые вместе поддерживают защитный барьер и сияние кожи, помогая сделать вид, что стрессов в нашей жизни нет.