Зачем открывать бренд в эру закрытий: рассказывают те, кто рискнул Не так давно Денис Шевченко , основатель б…

Зачем открывать бренд в эру закрытий: рассказывают те, кто рискнул

Не так давно Денис Шевченко, основатель бренда GATE31, опубликовал пост в запрещенной социальной сети: «-31% сейчас и навсегда, если мы выживем». Речь шла про скидку на всю коллекцию, а ее размер приурочен к сумме убытка бренда за первый квартал 26 года — 31 млн руб. Пока одни пытаются удержать свой бизнес на плаву, другие уже ни за что не держатся — как, например, Расида Лакоба, которая вслед за Kovik закрыла бренд The Rozie.

Тем интереснее наблюдать за теми, кто в это турбулентное время смело смотрит в будущее и запускает свои бренды. И узнать у них, есть ли вообще «лучшее время» для новых проектов, можно ли сегодня работать без серьезных инвестиций и как продвигать свой продукт, когда инструментов становится все меньше.

Вот что, например, рассказывает Гоша Карцев, выпустивший в марте 2026 года первую женскую коллекцию «черновик» в рамках своего бренда:

«Не запуститься я не мог, потому что считаю, что творчество нужно выпускать, и не люблю, когда мысли надолго задерживаются в голове. Почему именно женская одежда? Я работаю в этом сегменте, потому что он мне понятен. Если делать то, что близко тебе, есть шанс, что это понравится и другим людям. Это мой основной аргумент».

📖 Читать монологи fashion-предпринимателей о запусках в кризис

Фото: Алеся Кафельникова в рекламной кампании Onit © Пресс-служба бренда Onit

🤌 Читать РБК Стиль в Telegram