Вольф пишет про ютуб

Приоретизация проектов

Вокруг ютуба можно много где заработать — и на консалтинге, и на инфопродуктах, и на оффлайн-мероприятиях.

Хочется успеть все и сразу, но так, к сожалению, не бывает. Еще пока не запущенные проекты решила приоретизировать, чтобы лучше понимать за что браться прямо сейчас, а что может подождать.

Как приоретизировали:

1. Провели SWOT-анализ проектов на созвоне с менеджером и аналитиком. By the way, не люблю созвоны и провожу их только в случае крайней необходимости.

2. Добавили систему оценки каждого направления в баллах. Придумали критерии и по каждому из них поставили баллы от -3 до +3. Примеры критериев: масштабируемость, внешние риски, маржинальность, непосредственное участие Варламова (пока не придумали, как его клонировать), объем рынка, нужна ли разработка и тд и тп.

3. Результаты конвертировали в матрицу приоритетов. На одной оси легкость, на другой — прибыльность.

Что получилось, можно увидеть на картинке) Выглядит не очень презентабельно, но мы и не собирались устраивать питчинг. Зелененькое — то, с чего нужно начинать. Желтенькое — вторая очередь, красное буду переосмыслять.

#менеджмент

“100 советов блогеру”. Как мы не издали книгу 

В 2019 году у меня появилась идея выпустить с Варламовым книгу “100 советов блогеру”, по аналогии с уже выпущенной книгой Ильи и Максима Каца “100 советов мэру”. На первый взгляд продукт идеальный. Илья завел блог в ЖЖ в 2006 году, т.е. интернет-журналистикой он занимается почти 20 лет и все это время остается актуален. Уникальный опыт и знания, лежащие на блюдце, которые осталось оформить да продать. 

Загоревшись, я даже составила структуру, оглавление и начала писать главы, к которым имею отношение. Но как это часто бывает с импульсивными проектами, быстро стало ясно, что экономика не складывается и денег на выпуске такой книги не заработать. Себестоимость получалась дорогой, а емкость у рынка скромная. Проект был отложен в дальний ящик на пересмотр, а дальше война, переезды, Илья стал иноагентом, ну вы и сами знаете. Даже если бы мы выпустили книгу, на российских полках она скрывалась бы за крафтовой бумагой с пометкой 18+.  

Очень жаль, что полезные и классные проекты не всегда прибыльны. Конечно, эти же знания можно и нужно оформить в курс и продавать, как инфопродукты, но ведь это другое! Зовите меня олдом, но мне нравятся печатные книги, есть в них какое-то волшебство. 

Картинка поста, это мои наброски по содержанию невыпущенной книги. Можно помечтать о том, какой она могла бы быть. Ну а если вы издатель или знаете, как этот проект интересно реализовать — пишите мне на почту mayavolf@varlamov.ru, буду рада любым советам.

Вред Shorts-роликов для YouTube-каналов

Шортсы становятся все более популярны среди русскоязычных блогеров. Давайте разбираться, так ли они хороши! Ниже — несколько примеров негативного влияния шортсов на каналы:

1. Просадка рекомендаций обычных роликов. Канал выпускал обычные, горизонтальные ролики каждый день. Начал публиковать шортсы, на них полился новый трафик. Казалось бы, можно радоваться! Но нет.
Когда мы наложили друг на друга график просмотров шортсов и показов горизонтальных роликов в рекомендациях, то стала видна зависимость: всплески в шортсах вызывали просадки в рекомендациях. Следом падали просмотры, проседал доход.

По графикам создавалось впечатление, что каналу "отведено" определенное количество показов и любой дополнительный контент отжирал показы у основного контента.

2. Нерелевантная аудитория. Люди, которые смотрят шортсы и люди, которые смотрят горизонтальные ролики, это разные люди. Поэтому, когда вы публикуете оба типа роликов на одном канале, вы рискуете навредить обычному контенту. Может пострадать CTR, досмотр ну и сами просмотры.

Мы сталкивались с каналом, где 57% всех новых подписчиков за последний год пришли с шортсов. При этом всего 19% зрителей канала смотрели и шортсы, и основные ролики.

[Кстати, на каналах, с которыми мы работаем было заметно, что с шортс-каналов приходит возрастная аудитория, преимущественно из РФ. Напомню, что просомтры из РФ не монетизируются]

3. Мертвые подписчики. Когда люди, которые подписались с шортсов не просто другая аудитория, а аудитория, которая вообще ничего не смотрит и подписывается просто потому, что в шортсах сейчас удобная кнопка подписки. Последствия такие же, как в пункте 2.

#youtube #shorts

На примере канала Варламова: cравнение разных типов студийных роликов

Команда разделила студийные ролики (ролики с "говорящей головой") на три типа: срочные ситуативные (которые делаются день в день), не срочные ситуативные (разбор темы, которая сейчас на повестке) и неситуативные (исторические, на какие-то отвлеченные темы и тд).

На графике ниже — сравнение просмотров второго и третьего типа (то есть без срочных роликов) за 2023 год.

#youtube #аналитика #варламов