👥 Завоевать «серебро»: что маркетинг может рассказать о старшем поколении Мир стареет, и вместе с этим расте…

РБК Тренды (@rbc_trends)

👥 Завоевать «серебро»: что маркетинг может рассказать о старшем поколении

Мир стареет, и вместе с этим растет «серебряная экономика» — рынок товаров и услуг для людей старшего возраста.

◻️Но бизнес часто недооценивает эту аудиторию и строит коммуникацию на стереотипах: будто клиенты 45+ не пользуются интернетом, ничем не интересуются и всегда экономят.

◻️На практике все сложнее: старшие покупатели читают длинные тексты, активно используют мессенджеры, интересуются онлайн-шопингом, любят понятные скидки и могут тратить за один раз больше молодых клиентов.

Как брендам говорить со старшей аудиторией без шаблонов и почему возраст — плохая замена реальной сегментации? Читайте в полной версии статьи.
7👍3
👥 Завоевать «серебро»: что маркетинг может рассказать о…